新华网大连7月5日电（许阳雪 刘一畅）碧海浩淼，奋楫扬帆，心弦跃动，文旅共襄。

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7月4日，由文化和旅游部主办，辽宁省文化和旅游厅、大连市人民政府、新华网承办的2023年全国暑期文化和旅游消费季主场活动在辽宁省大连市正式开幕。活动以暑期为重点，聚焦新兴消费热点、新型消费业态、新消费场景，以丰富多彩的文化和旅游消费惠民活动，激发和满足游客暑期出游意愿和消费需求，为暑期文旅市场注入强劲活力。

大连市委副书记、市长陈绍旺在致辞中指出，大连市推动文旅深度融合，促进消费复苏升级，为辽宁全面振兴新突破注入强劲的动能。接下来，大连市将以全球视野定位文旅产业发展，以全域资源创优大连文旅产品供给，以全新服务提升大连文旅消费环境。开放的大连正以全新的姿态、崭新的面貌，奋力谱写文旅融合发展新篇章。

辽宁省副省长郭彩云在致辞中强调，当前，辽宁上下正在奋力实施全面振兴新突破三年行动，推动文旅产业率先突破，建设文化强省、旅游强省、体育强省。接下来，辽宁省将着力优化营商环境，树起“四张目的地名片”，建设“六地”红色旅游新高地、中国北方生态旅居胜地、大众冰雪旅游最佳体验地、现代化旅游消费集散地，做强“四大产业板块”，擦亮“五大旅游消费品牌”，诚邀海内外朋友跨山越海，共同挖掘辽宁文旅“宝藏”，携手推进振兴发展事业。

文化和旅游部产业发展司司长缪沐阳表示，文旅部将顺应新形势与新需求，通过丰富消费活动内容、加大消费惠民力度、创新消费产品供给、营造良好消费环境等举措，以“文化味”和“烟火气”有针对性地开展系列惠民措施和消费活动，满足人民群众对美好生活的需要，乘势而上推动文旅消费稳步增长。

活动上举行了2023年全国暑期文化和旅游消费季主场活动启动仪式。独具特色的海滨风格设计，充分彰显大连的独特文旅魅力，为消费季的开展拉开序幕。

在活动中，文化和旅游部产业发展司发布《又见平遥》《西安大唐不夜城》等20个沉浸式文旅新业态示范案例，体现文化和旅游新业态发展的最新成果。示范案例通过文旅资源、数字技术与空间创意的融合创新，促进地方产业和消费的升级，为文化和旅游产业的升级提供了重要样本和借鉴，发挥沉浸式业态在恢复和扩大消费中的带动作用，推动沉浸式文旅新业态高质量发展。

中国工商银行、中国建设银行分别发布暑期金融支持文化和旅游消费行动计划，充分发挥信用卡消费金融优势，打造大型主题营销活动，开展文旅专题促销，在消费券发放、优化消费环境、打造城市品牌等方面贡献力量，多措并举激活文旅消费，助力经济恢复向好、推动高质量发展。

中国东方航空发布多项优惠措施，持续打造商旅运输产品，加大国内和国际航线重点旅游区域的运力投放和新开、加快“空铁联运”网络建设，以丰富的暑期文化和旅游产品、服务供给，助力消费复苏，促进文旅消费循环。

演唱会、音乐节、剧场演出、沉浸式演艺……面向暑期演出市场，中国演出行业协会进一步提高内容品质和服务质量，围绕暑期文旅消费热点，创新演艺业态和营销模式，释放发展动能，为广大暑期出行游客提供品类丰富、品质优良的文化演艺新体验。

文化和旅游部、国家发展改革委、住房和城乡建设部、国家统计局有关司局代表，部分省（区、市）文化和旅游厅（局）、地方政府部门代表，中国银联、部分金融机构、文艺院团、文化和旅游企业、相关协会、新闻媒体代表参加活动。